讲座主题：数字时代的文旅创新表达路径

讲座时间：2026年10月13日

讲座地点：beat365英国官网图书馆T204

主讲人：吕楠

讲座刚开始，吕楠老师用“走一走，看一看”生动地概括了传统旅游的特征作为全篇讲座的引子。这种模式下的游客往往是过路人，仅仅满足于“我来过”便是旅行的全部意义。人们对走出家门看远方的渴望增强，对于旅行的本质需求发生了巨大变化，那种走马观花的参观已无法满足大众对旅行的期待，旅行变成了对情绪价值和深度体验的渴望。

吕楠老师解读了2024年哈尔滨旅游数据爆发式增长的现象——元旦3天创收59.14亿元，春节总收入同比增长235.4%。老龄化城市依靠文旅再创新春，这组惊人的数据绝不是偶然发生，而是“路过式旅游”向“沉浸式体验旅游”的迭代。年轻一代游客不再满足于身体的位移，更追求精神的满足。于是，我们看到了市场上涌现出大量注重体验的景区，特别是近年来“NPC文化体验”的兴起。游客不再是看客，而是剧本的一部分。

同时，吕楠老师也提到了新时代网络平台对于文旅行业的重要性。互联网时代，大众对于旅行目的地的了解多来源于社交平台，好的文旅项目能让游客自发在社交平台宣传，形成不可估量的影响力。网络热门话题会吸引大量游客慕名而来，这是投入巨额营销预算也难以企及的传播效率。

此外，本次讲座的另一个重点是文创产品的发展与创新。现在的文创早已脱离了简单的将景区风景直接进行印刷售卖的传统文创路径，而是向着实用化、审美化、IP化的方向发展。各个景区推出的爆款文创，不仅承载了文化记忆，更成为了社交货币。吕楠老师特别强调，文旅产品设计与运营是未来一个非常好的就业方向。作为设计专业的学生，我们的视野不能仅局限于平面，更要关注产品背后的文化叙事和用户体验。

数字时代的文旅创新，本质上是一场关于“需求”的革命。从哈尔滨的爆火到各地的NPC互动的兴盛，再到出圈的文创产品，都在告诉同学们：只有紧随时代浪潮的同时深耕文化内涵，不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。